• 抖音入局,60秒能否重新定義Vlog?

    2019-04-29 08:36 稿源:新榜公眾號  0條評論

    聲明:本文來自于微信公眾號新榜(ID:newrankcn),作者:顏椿穎,授權站長之家轉載發布。

    Vlog正在掀起一波新的浪潮。

    近幾日,抖音宣布全面開放 1 分鐘視頻權限,并推出 10 億流量Vlog扶持計劃,鼓勵普通用戶發布 30 秒以上的Vlog。截止新榜發稿前,該扶持計劃第一期相關話題已經有了7. 9 億的播放量。

    讓我們好奇的是,已經入局的抖音,能夠用 60 秒講好一個故事嗎?

    在剛剛過去的Vlog元年,國內各大平臺紛紛入局Vlog領域,Vlog被稱為下一個風口。但在很多人的印象中,Vlog的視頻內容時長大都在3- 5 分鐘,甚至5- 10 分鐘及以上,看重的是人物的個性表達和故事的完整性。

    正因為這個原因,在這個人人都可以拍Vlog的移動互聯網時代,要成為一名Vlogger,門檻其實并沒有那么低。國內初代Vlogger井越在接受新榜采訪時提到,并不是所有Vlog里面都有Vlogger,“Vlogger應該要包辦視頻的策劃、拍攝和剪輯,一個人就是一支行走的劇組”。

    “真的有不下有 20 個Vlogger找我私聊,和我說他們的無力感。他們覺得,Vlog這種形式對于想從零做起的人非?!还健??!北环Q為“中國Vlog第一人”的孫東山在談及素人成長時這樣說。

    抖音似乎在試圖改寫規則——時間限制 1 分鐘,縮短時間,降低門檻。抖音還在站內發起Vlog相關主題挑戰,鼓勵所有人都來參與生活記錄,由此也產生了一些非傳統定義的Vlogger。

    抖音原生Vlogger

    抖音其實入局Vlog已久,今年初抖音先后發起過多個與Vlog相關的活動,截至目前,其相關話題播放量累計近 200 億。這種兼具個性表達和商業潛力的視頻形式,極有助于持續提高用戶粘性和促進平臺活力。

    在流量相對固定的平臺,很難再出新人和爆款。一個直觀的數據是,2016年,YouTube的前3%創作者貢獻了總流量的99%,而在2006年,貢獻值約為66%。(數據來源:德國奧芬堡高等??茖W校教授馬斯厄斯<Mathias B?rtl>)

    相比較而言,作為新流量洼地的抖音,對新人和新玩法似乎都有較高的包容度。對比國內的頭部Vlogger@你好_竹子、@井越、@王曉光等,抖音生態孵化出的原生Vlogger正呈現出不一樣的特色和風格。

    抖音用戶「燃燒的陀螺儀」 19 天漲粉 300 萬,短短半個月就有 6 條百萬級點贊的內容。這個賬號以Vlog的儀式感和節奏明快的剪輯取勝,主人公很少露臉,但在短短 30 秒內就能密集地呈現一段故事。

    「叫我學長」把Vlog的主角設置為自己 91 歲的爺爺和奶奶,以老兩口相愛 70 年后的日常生活為主題。第一支Vlog即播放量突破 6000 萬,兩個月累計收獲上千萬贊。

    核心在于玩法不同,呈現出的Vlog風格就會有所不同。

    以微博平臺頭部的Vlogger之一井越為例, 2017 年 5 月至今,井越一共發布 45 支Vlog,多數情況下,他的Vlog時長都在 3 分鐘以上,用較慢的節奏,通過他豐富的日常生活傳達自己的態度。拍攝《霍格沃茨華北分?!返氖防锓以凇度照劰珗@》對談李雪琴時,也反復強調自己對意義的追求。的確,他們自己的生活可以稱得上精彩,對于他們而言,Vlog是記錄,但不只是記錄,還承載了價值觀輸出的作用。

    而在抖音上,舶來品Vlog有了不一樣的新形態。

    一個明顯的區別是,國外衍生來的Vlogger包括井越在內,更多是自述式的對著鏡頭完成一段敘事,而由于抖音在時長上做了限制,時間短,相應對內容密度要求高,Vlogger露臉不再成為第一選擇。

    他們不得不對內容進行精簡和拆分,或重在生活細節的分解和重塑,或者采用快剪輯方式,這恰好成為激發創作者靈感的一大動力。

    以「燃燒的陀螺儀」為例,他用快節奏的剪輯配合音樂卡點,通過人物和場景的穿插記錄完整事件,堪比一部迷你紀錄片,而這類風格的形成與抖音時長限制、早期技術流風格都緊密相關。這也是其它平臺少有的品類。

    既然Vlog是視頻日記,核心要素就是無劇本和記錄,向外界展示“我”所看到的世界,這也是抖音上 60 秒Vlog的另一個主要特點——把鏡頭開始對準身邊人,用一分鐘完成簡短敘事。從題材上看,「叫我學長」的視頻正是這類,一餐早飯,一次對話,類似的“記錄美好生活”也更符合抖音的調性和普通用戶日常。

    叫我學長

    此外,3- 10 分鐘的Vlog對畫面有更高要求,所以相機、無人機、Gopro等專業攝影設備才是主流。相比之下, 1 分鐘敘事時間更短,畫面和拍攝設備上門檻都相對較低。

    抖音上的大學生Vlogger「ahua」就以手機為主要拍攝設備,將大學生的日常生活拆解,生產出爆款Vlog《貧苦大學生的日?!废盗?,有人評論:這才是大學生的日常。

    這條視頻獲得 180 萬點贊,在此基礎上,「ahua」又拍攝了 10 支“貧苦”系列,“貧苦學生的穿搭”等衍生視頻,為他帶來近 500 萬粉絲。如他所說:“憑什么普通大學生的生活不能被記錄?”

    ahua

    這也有可能成為抖音發力之后 60 秒Vlog的普遍特征:手機是最基本的拍攝設備。拍攝門檻一降再降,所有人都可以成為記錄者。

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