• 吳亦凡已經“被道歉”,為什么蔡徐坤還被罵得這么慘?

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    說到蔡徐坤,你可能沒聽過他的歌,沒看過他的代言,也不知道他是《偶像練習生》的冠軍,但是,這張魔性的動圖你不可能沒見過?!半u(只因)你太美”這個梗你肯定也在朋友圈看過......

    從去年出道以來,網絡上對蔡徐坤的批評、質疑,甚至是謾罵就從沒停過。確實,蔡徐坤被點名批評過數據造假,也沒有能夠出圈的作品。

    然而作為一個對蔡徐坤無感的路人,我感覺不管蔡徐坤做什么都會被罵。這場漫長的鬧劇,更像是蔡徐坤們跟大眾的戰爭。

    在國內,追星(這里指偶像群體)是一件比較小眾的事情,一般的大眾是不追星的。偶像,現在還不是非常主流的事情。

    因此,偶像想要大眾化本來就是比較難的事情,這意味著你要迎合更大眾的口味。吳亦凡已經用一首《大碗寬面》跟大眾和解。而蔡徐坤,從目前看來還是任重而道遠。

    今年 2 月,蔡徐坤成為 NBA 籃球大使,引起虎撲直男的不滿,網友開始在 B 站惡搞蔡徐坤(甚至越來越過分)。蔡徐坤發律師函本來是正常維權,卻被網友拿來寫段子和惡搞。

    網友惡搞蔡徐坤的圖片

    前段時間,潘長江因為沒有在《王牌對王牌》的節目上認出蔡徐坤被網友攻陷,一片羞辱謾罵。潘長江因此發了微博。

    當蔡徐坤在微博下面表態“我們別在意, 別讓別有用心的人得逞”時,還是逃不開網友的譏諷。

    蔡徐坤真的那么不堪嗎?為什么吃瓜網友總是“針對”蔡徐坤呢?

    “小叛逆”,讓你更受歡迎的秘密

    在大眾的眼里,明星是一種充滿光環的存在,他們片酬高、生活優越。我們不得不承認,在現實世界里,他們確實是“精英階層”。

    但是,跟現實世界不同,我們所處的輿論世界是一個弱傳播的世界,現實中的強勢群體往往就是輿論中的弱勢群體。

    也就是說,現實中的“完美偶像”蔡徐坤,在輿論里其實是處于弱勢的。因此,當蔡徐坤在潘長江微博評論區 diss 網友的時候,大家會罵他情商低;當蔡徐坤因為被惡搞而發律師函的時候,大家會覺得他玩不起。

    那么,想要讓自己更受歡迎,明星應該怎么做呢?答案就是“小叛逆”。簡單來說,就是不要讓自己太完美,你得有點小缺陷,或者說接地氣的地方。

    例如,迪麗熱巴的“吃貨人設”和張藝興傻 fufu 的“小綿羊”人設等,都拉近了明星與大眾的距離,讓明星看起來不那么高高在上。

    這也是為什么,那些評價自己長相一般、頭腦簡單的明星反而更容易引起大家的討論和關注。

    對于新媒體來說,“小叛逆”也可以拉近我們與用戶的距離。

    舉個最典型的例子,在過去,黨媒、政府官微、傳統媒體給人的感覺就是一本正經、義正辭嚴。而現在,共青團中央官微開始自稱團團,跟網友們打成一片;《新聞聯播》主持人也開始講段子和自我調侃。

    這種平民化和口語化的方式,其實就是一種討喜的“小叛逆”。

    除此之外,小叛逆也是一種好用的品牌營銷手段。

    比如,最近 Kindle 官方蓋章了泡面蓋子,登上了微博熱搜榜。除此之外,Kindle 還聯合聚劃算推出了泡面禮盒,開售 2 分鐘就賣出 100 臺,相關話題閱讀數已達千萬。

    Kindle的“泡面蓋子?!北緛碇皇且粋€民間玩笑,官方如今拿它來自黑,使得“過氣網紅” Kindle 變得可愛起來,網友都想買買買!

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