• 一禪小和尚抖音粉絲即將突破4500w,那些勢頭良好的形象IP是如何吸粉的?

    抖音

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    聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據(ID:caasdata6),作者: 岳遙,授權站長之家轉載發布。

    一禪:師父,大人的世界,是不是真的很殘酷呀?

    師父:長大后不免就要單槍匹馬對抗整個世界,殘酷是常態吧!

    一禪:哦!那我還是不要長大了。

    師父:可惜長大是個必然會來臨的節日,我們能做的,只是在見過世間瘡痍后,仍然笑得天真浪漫。

    參破世間百態,看破萬丈紅塵。用簡單話語拆解塵世難題的“一禪小和尚”在卡思數據(ID:caasdata6)最新發布的抖音紅人榜中,以 920 的卡思指數位居第六。作為一個粉絲數量目前已經突破4500w的形象IP,這并不是它第一次在紅人榜中名列前茅。

    ▲抖音紅人榜  圖源:卡思數據

    事實上,在抖音平臺里,和一禪小和尚一樣擁有龐大粉絲群體的形象IP不在少數。

    2017 年 11 月,“豬小屁”動漫IP,就因在抖音發布了一條“俄舞”短視頻而一戰成名,該條視頻點贊數397.7w萬,單條視頻播放量上億。截至目前,豬小屁抖音粉絲已超過 1200 萬+。除一禪小和尚、豬小屁以外,“僵小魚”“巴比兔”“萌芽熊”“爆笑蟲子”“默默醬”等一系列形象IP在平臺中的粉絲總數、互動數據等方面都有著良好的表現。

    在高速運轉的互聯網時代下,形象IP作為一種“舶來品”,靠著自己不會崩塌的親民化人設、真實場景搭建下的陪伴式存在、粘性極強的用戶互動,打破了用戶與IP之間觸不可及的距離感,給予了用戶一定的歸屬感,滿足了他們在現實場景中無法獲得的情感需求。

    也正因此,形象IP作為一種與真人IP截然不同的IP形式,養成了一批又一批穩定而忠誠的粉絲群體。那么那些勢頭良好的形象IP究竟是如何吸粉的?抖音為這些IP的孵化、爆火起到了怎樣的作用?形象IP又該怎樣實現其商業變現呢?在本文中,卡思數據將和大家一起對這些問題進行探討。

    抖音成形象IP流量入口?

    形象IP在國內的崛起、發展由來已久,其中一些IP已經通過不同的流量入口在市場上開辟了自己的一方天地。早期有類似于十二棟文化旗下的形象IP長草顏團子,靠著微信中的表情包曝光,收獲了一批穩固的粉絲群體,還有一些形象IP通過微博的條漫內容曝光、增粉。

    在不同的時期里,可以抓取的流量入口也是不同的。隨著微博、微信的紅利期消退,短視頻平臺的興起讓一些致力于打造形象IP的企業或個人看到了機會。

    震驚文化創始人兼CEO樊不凡在和卡思數據談到豬小屁的爆火時表示,“ 2017 年年底,抖音的爆發讓我們看到了機會。當時抖音上會跳舞的漂亮小姐姐很多,但是會跳舞的動漫形象卻不多。因此我們結合抖音上熱門的音樂和舞蹈,創造了豬小屁跳俄舞的視頻,從而為豬小屁這個形象IP的發展奠定了基礎?!?/p>

    另一個在抖音上流量巨大的形象IP萌芽熊在還沒有做抖音視頻之前,整個 2017 年一直都在做一些調整,但據相關負責人介紹,這些調整并未得到市場認可。不過在 2018 年年終之后,萌芽熊在抖音上獲得了一個很高的排名,也因此得到了更為廣泛的關注。

    毋庸置疑,隨著短視頻形態的崛起及持續發展,擁有年輕化、個性化用戶的抖音也隨之成為了形象IP孵化、運營、壯大的新陣地,出現了包括一禪小和尚、豬小屁、僵小魚、萌芽熊、巴比兔、MOMO醬等諸多粉絲量在百萬級甚至千萬級以上的大號。

    1、一禪小和尚

    頂著一張天真無邪的臉,探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問,小小年紀的一禪小和尚仿佛已經擁有了看破紅塵后的釋然。在這個流行“佛性”的時代里,憑借呆萌、溫暖、治愈的形象,一禪小和尚收獲了很多喜愛。最開始,一禪小和尚在微博上積累了不少粉絲,后續又在各大視頻網站上線了動畫短片,還有多部中國風漫畫集。這些都為一禪小和尚奠定了堅實的粉絲基礎,而在抖音平臺上的視頻發布,則進一步擴充了其粉絲的廣度。

    2、萌芽熊

    “可愛”、“喜歡”是“萌芽熊”在抖音平臺上粉絲輿情分析中出現頻率嘴多的詞語。 2016 年,這個頭上長著萌芽的綠色小熊憑借其溫暖治愈的表情包在網上掀起一層水花。在經過前提摸索之后, 2017 年,趁著短視頻平臺的紅利期,萌芽熊打造了三維動畫短視頻,迅速成長為抖音爆款IP,收獲粉絲千萬。

    3、僵小魚

    頭頂魚骨、身披官服、眼圈黝黑、一臉萌相。和一禪小和尚一樣,這個由廈門風魚動漫打造的中國風小僵尸也并非抖音上的原生IP。 2014 年 10 月,僵小魚首次在站酷網發表,一經推出便受到很多喜愛。 2016 年,以僵小魚為主角的系列視頻正式推出,短短一個月單平臺累計粉絲超 200 萬。 2017 年 7 月,風魚動漫將僵小魚引入抖音進行運營,依靠溫馨的故事片段和精致可愛的畫面,在短時間內就吸引了大批粉絲,聚集了更多人氣。

    4、豬小屁

    和一般IP不同,作為抖音的原生IP, 2017 年 11 月,憑借著在抖音活動#俄舞挑戰#中拍攝的一條短視頻,憨態可掬、長相可愛的豬小屁一戰成名。它采用真人實拍+3D虛擬形象相結合的創作模式,演繹著人和豬之間溫馨搞笑的生活日常。目前,豬小屁已在抖音上創作多條點贊破百萬的內容,如原聲視頻《生個妹妹篇》截至 5 月 6 日,點贊量達到259w。

    5、巴比兔

    和前面幾個三維的形象IP不同,巴比兔在抖音上是以二維動畫形式來呈現的。主人公是一只線條簡單、形象逗趣的兔子。每個故事都圍繞生活瑣事展開,風格風趣幽默,創意頗為新穎,雖然畫面相對簡單,但是對話內容精彩,充滿搞怪和反轉。主人公捏著嗓子似的搞怪配音,為畫面進一步增添了趣味性。在目前發布的 225 個作品中,用戶互動數據良好,小爆款視頻占比87.3%(點贊數在10w以上)。

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