• 天貓店關閉,一代安卓機皇HTC,為何一把好牌打到如今地步?

    HTC

    圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

    聲明:本文來自于微信公眾號 礪石商業評論(ID:libusiness),作者:張軍智,授權站長之家轉載發布。

    2002 年的 12 月,北京下了一場 128 年以來最大的雪,那場雪一直連下了 6 天方才停歇。在大雪期間,張藝謀的武俠史詩大片《英雄》正在全國瘋狂熱映,其最終2. 5 億的票房,占據了當年全國票房的25%。這樣恐怖的票房占比,后來在中國電影市場,再也沒有出現。

    伴隨著電影《英雄》的熱映,一部廣告貼片《英雄》,外觀令人震撼,號稱可以看電影的手機也橫空出世。一時間,平面媒體、路牌、網絡、電視中,到處是李連杰仗劍而立在這款手機碩大屏幕中的廣告。

    如今人們喜歡將蘋果發布第一代iPhone的 2007 年,定義為全球智能手機的元年,但這樣的評價并不算客觀,其實早在 2002 年,諾基亞就發布了第一款塞班系統的智能手機7650,而在同一年,伴隨《英雄》橫空出世的這款智能手機,更是震撼了全球,它就是在國外市場被稱為O2 XDA,在中國市場被稱為“多普達686”的手機。

    在彩屏手機尚屬稀罕物的年代,這款擁有3. 5 英寸QVGA分辨率屏幕、206MHz的英特爾單核處理器、32MB RAM+32MB ROM,運行Pocket PC 2002 Phone Edition,能看電影、聽MP3、上網沖浪……集通信、互聯網、電腦于一體的多普達686,帶給市場的震撼,甚至比后來的iPhone還要更強。由于這款手機的功能過于強大,以至于當時的消費者都不知道該怎么準確地稱呼它,而代稱為“電腦手機”。

    推出多普達 686 的公司,正是臺灣的HTC。在多普達 686 一炮而紅之后,HTC又推出了一系列引領時代潮流的智能手機,并借助在安卓手機領域的先發優勢,到 2011 年,HTC的全球手機市場份額已經高達9.1%,公司市值也力壓諾基亞、黑莓等全球一眾手機廠商,僅次于蘋果,達到了 338 億美元。但令人沒有想到的是,此后HTC卻迅速滑落,營收連年縮水,利潤由盈轉虧,全球市場占有率很快就到了可以忽略不計的地步。HTC也逐漸淡出了大陸消費者的視野。

    最近沉寂多時的HTC,又引起媒體的關注,不過這次關注并非HTC發售新機,而是一代安卓機皇很可能將告別大陸市場。事情的起因是有網友稱:HTC手機京東自營旗艦店、天貓官方旗艦店已經無法搜索。經筆者實測發現,在京東搜索“HTC”,只能看到HTC Vive京東自營旗艦店及相關商品,但已經沒有HTC手機的蹤跡;在天貓打開HTC的官方旗艦店,顯示的是“沒有找到相應的店鋪消息”。有評論稱,HTC正在靜悄悄地撤離大陸市場。

    從籍籍無名的品牌崛起為可以與蘋果抗衡的安卓機皇,到如今這般境地,“其興也勃焉,其亡也忽焉”,HTC這家公司,何以會經歷這樣的大起大落?

    1

    屢遇“貴人”的HTC

    HTC的創始人王雪紅是臺灣“經營之神”臺塑大王王永慶之女,王永慶曾是臺灣首富,但由于復雜的家庭關系,王雪紅的創業之路并沒有享受到家庭的恩澤,據王雪紅說,自己創業的資金里沒父親一分錢。 1981 年,從加州伯克利大學畢業后,王雪紅拒絕父親的召喚,而是去做了電腦銷售,幾年之后的 1988 年,她用銀行貸款作為啟動資金,買下了硅谷瀕臨破產的芯片公司威盛電子,并將其遷往臺灣。

    憑借價格低廉的芯片組,威盛一度打破英格爾的市場壟斷,占有全球70%的主板芯片份額。但威盛的輝煌終結于英特爾的專利訴訟,在英特爾追擊之下,威盛股價一跌再跌。幾年之后,王雪紅迫不得已尋找新的戰場。 1997 年,亞洲金融危機期間,王雪紅和兩位伙伴聯合創立了宏達電子,也就是現在的HTC。

    HTC成立之初,主要代工制造搭載Windows CE系統的掌上電腦,特別是 2000 年其為康柏代工的iPAQ,大獲成功,這讓HTC實現了扭虧為盈,并在業內名聲大噪。

    由于iPAQ所搭載的是微軟的Windows CE系統, HTC在生產的過程中為微軟反饋了大量BUG,幫Windows CE的升級做出了重要貢獻,這也讓微軟對HTC開始刮目相看。

    2002 年,微軟聯合HTC推出了全球第一臺搭載Windows mobile的Pocket PC,此操作系統就是WP8 的前身。背靠微軟這棵大樹,HTC很快成為了Windows手機的頂級生產商,多普達 686 就是這種背景下的產物。

    由于HTC生產的手機,不僅具備通信功能,還包含無線上網、郵件、多媒體等服務,使得用戶的平均話費翻倍地提升,這讓為突破話費營收瓶頸的世界各地運營商,都大感興趣。于是運營商們搶著讓HTC為其定制手機,HTC也以極低的代價將版圖擴張到全球,其在WM系統的市場份額一度高達80%。

    在幫助運營商代工手機的過程中,HTC逐漸積累了雄厚的技術, 2006 年,翅膀硬起來的HTC開始走向自主品牌建設之路。 2007 年、 2008 年,HTC相繼推出了HTC Touch和名噪一時的HTC Diamond手機。

    自主品牌在智能手機市場的成功,為HTC迎來了新的貴人——谷歌。 2005 年,谷歌收購安卓公司,隨后成立了“開發手機聯盟”,這一聯盟支持谷歌發布的手機操作系統和應用軟件,HTC第一時間加入其中,并于 2008 年聯合電信運營商T-Mobile推出了世界上第一款安卓手機T-Mobile G1。相比復雜的WM系統,安卓的簡單易用性,讓HTC成為了第一個具備挑戰蘋果iOS系統的手機廠商。

    憑借在谷歌安卓系統的先發優勢,HTC一路開疆擴土,從 2008 年到 2012 年,HTC一共發布了 50 多款智能手機,大批iPhone沒有“收割”的用戶,成為HTC的用戶。和當年壟斷80% WM手機一樣,這時候的HTC因為起步早,迭代迅速,同樣壟斷了安卓市場。HTC的每代旗艦手機都當仁不讓地成為對抗iPhone的安卓機皇。

    2010 年、 2011 年,是HTC最高光的兩年:其在美國市場出貨量上超過蘋果、三星,公司市值高達 338 億美元;王雪紅個人也在 2010 年的福布斯榜單上,力壓郭臺銘成為臺灣地區首富;HTC還在MWC上拿到了“ 2011 年最佳手機公司”大獎。

    無限風光之時,一向低調謙虛的王雪紅放出豪言:“若未來手機廠商只剩下兩家,HTC一定是其中一家?!?/p>

    但誰也沒有想到,此后HTC卻開始斷崖式滑落。

    聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

    相關文章

    相關熱點

    查看更多
    ?
    澳洲快3计划